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  • Verónica Delgado

Martí Batres anunció el retiro de espectaculares de azotea y exhortó cumplir con la ley

Ciudad de México.- Jefe de Gobierno de la Ciudad de México (CDMX), Martí Batres Guadarrama, informó el retiro de mil 026 anuncios espectaculares de azotea; de los cuales, mil 019 fueron removidos por las propias empresas publicitarias en cumplimiento con la nueva Ley de Publicidad Exterior de la CDMX, cuyo objetivo es salvaguardar la integridad física y patrimonial de la población, la infraestructura vial y de servicios, además de eliminar los riesgos que representan las estructuras metálicas en materia de Protección Civil y la recuperación del paisaje urbano.

Indicó que de los mil 200 espectaculares colocados en las azoteas al momento de la aprobación de la Ley, se ha retirado el 85 por ciento, es decir, mil 026; de los cuales, mil 019 fueron retirados por las propias empresas, siete por el INVEA. Con la aplicación de la Ley se eliminan riesgos en los edificios, pues se retiran más de 9 mil 200 toneladas de estructuras metálicas; se calcula que cada uno de estos medios publicitarios debe pesar entre tres y 15 toneladas en inmuebles que no están hechos para soportar dichos pesos.

El mandatario capitalino agradeció y reconoció a las empresas: GIM, Impacto Publicitario Espectacular, Anunciarte Medios, Out Of Home Digital, Mepexsa, Encore Media, Brimak, Mulitservicios Mexicanos, Rentable, Visión Publicidad, Memije, Proad, Printer de México, Vendor, Billboard y Strada, por ser las de mayor grado de cumplimiento con el retiro de espectaculares y con quienes se dialoga para establecer otras vías seguras para su publicidad.

Señaló que la nueva legislación ofrece nuevas vías de publicidad exterior y además han hablado con las empresas para que busquen seguir trabajando a través de nuevas formas de publicidad exterior, pero se debe terminar con los anuncios espectaculares en las azoteas por la propia seguridad, protección de la ciudadanía, además de otro tipo de razones como los paisajes urbanos y otras razones, pero fundamentalmente por razones de Protección Civil, de la integridad de los inmuebles.

En contraparte, Matí Batres mencionó que están pendientes de retiro 174 espectaculares de las empresas: Raxa, Anuncios Técnicos Moctezuma, Cynesa, Genemex, Circuitos Publicitarios, Comunicación Técnica Integrada y Estrategia Visual, por lo que el Instituto de Verificación Administrativa (INVEA) ha colocado 31 sellos de suspensión e impuesto 34 multas por un monto mayor a los 40 millones de pesos.


Resaltó que estas empresas son las que concentran más del 80 por ciento de los anuncios espectaculares que aún se encuentran en las azoteas. El Gobierno de la Ciudad exhortó a las empresas para que retiren la publicidad exterior que se encuentra en las azoteas de diversos inmuebles e hizo un llamado específico, directo a las marcas, a las agencias publicitarias, a los dueños de los inmuebles a no ser partícipes de esta colocación ilegal de publicidad exterior. De otra forma, tendrán que retirar los anuncios por parte del Gobierno, y el costo del retiro se lo van a cargar en los juicios correspondientes a las empresas.

El subsecretario de Gobierno, Inti Muñoz Santini, indicó que estos avances son resultado de un trabajo coordinado interinstitucional en el que participan, el INVEA, la Secretaría de Obras y Servicios (SOBSE), la Secretaría de Gestión Integral de Riesgos y Protección Civil (SGIRPC), la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC); así como la Secretaría de Gobierno y la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda (SEDUVI).

Puso como ejemplo el cambio en el paisaje urbano generado en el Viaducto Miguel Alemán y el Circuito Interior, donde han acompañado a los trabajadores de las empresas publicitarias para el retiro, con seguridad de las estructuras metálicas, lo que además ha generado un ahorro para la CDMX.

El ahorro generado en el erario público por el retiro voluntario establecido por la Ley de Publicidad Exterior, tomando en cuenta que cada retiro puede costar entre 200 y 400 mil pesos, se estima en 305 millones de pesos que ya no fueron erogados por el INVEA.

Reiteró el llamado a las empresas de publicidad exterior a no caer en la ilegalidad y aprovechar el catálogo de modalidades que existan, las cuales pueden ser consultadas en la nueva Plataforma Digital de la Publicidad Exterior de la Ciudad de México, donde se incluye el registro de publicistas que trabajan con apego a la Ley y el Catálogo de Medios Publicitarios Legales.



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